新时期创业人士的主要特点 零零后创业人士的特征不包含

这是一份关于将来的研究报告。

资料来源：红杉

这是平行宇宙的另一个时空访问日志。

这是一个关于将来主流买家的草图。

目前，请用正确的姿势和语言向零零后同学问好：表情包。gif。(千万不要问：“你在吗？”还是“呵呵”)

国际上一般将2000年左右生的人概念为“后千年”，即一般意义上的“零零后”。后千禧一代正在网络和技术的浪潮中塑造我们的新世界。

他们理想中的国家是一个二级世界，平常可能非常“家常”，会把不少零烧钱放进手工制作的，漫画书，杂志里。大家都知道的表达真爱的方法是“买就买”。

这是欧巴/大叔/阿姨和小姐姐零零后不了解的。他们至少都十八岁了，不能离开网络。他们创造了微博、微信、QQ空间等各种互联网时尚语和常用社交媒体软件。

在这个正在塑造的新文化娱乐圈，零零后有哪些特征和爱好？零零后娱乐的认知和信息途径是什么样的？将来泛娱乐商业化的演进趋势会是什么样的？《创造将来——红杉零零后泛娱乐消费研究报告》试图给这类关于将来的问题一个独特的答案。

这一代人的青春故事不能离开智能手机和平板电脑。但他们比其他几代人勇敢，追求个性。作为粉经济的强大支柱，他们不好意思说自己零零后出生，由于他们没用实质行动支持偶像。

为此，红杉中国种子基金团队对零零后人群进行了分层随机抽样研究。
2025年，从100多个城市抽取1200个有效样本，覆盖国内1-3线城市范围；今年第三从1700万个数据样本中提取出400个准确有效的样本，纳入数据剖析。

日前，红杉中国宣布单独成立“红杉中国种子基金”，积极全方位拓展前期投资，不断传递热情拥抱新世代、各轮各阶段创业人士的信念。红杉致力于成为“创业人士背后的创业人士”，不只在资本上帮助创业人士，还在领导力、资源、招聘、管理、研究等方面提供一系列支持。今天这个《创造将来——红杉零零后泛娱乐消费研究报告》就是这个想法的实践。

商业化方向上的可实行的操作与建议。

红杉中国种子基金的三位合作伙伴曹曦、郭山汕、郑庆生分别表达了他们对零零后人群的怎么看。曹曦表示，生命自有其法，商业自有其法，将来正在新人群上慢慢成长出来；郭山汕觉得，每一代人都会通过他们的追求、爱好和代际属性为年代和商业刻上烙印；郑庆生则表示理解新世代人群，更好的证实或者证伪已有经济和文化办法论，洞悉历史趋势，拥抱将来世界。

经过多年跟踪、云数据检索、量化研究、案头工作、小组访谈等多途径整理研究，厕神数据用户行为洞察研究所合作完成了此项研究，最后形成了本《创造将来——红杉零零后泛娱乐消费研究报告》。它的独特之处在于，除去提供了大家对零零后的基本认识外，它还进一步形成了

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文末有惊喜

是最“红”、最励志的一代

后千禧世代

后千禧世代在深度数字化的环境下长大，他们在资源获得与借助、深度学习与考虑、多元文化吸收与包容、革新力与创业精神方面尤为突出。

该报告第一部分便抛出了通过调查研究推导出的核心结论，主要集中于后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特点和泛娱乐商业模式演进等方面的重点洞察。

从调查数据来看，虽然倡导特立独行，但有93%的零零后都明确表示“期望对社会有所贡献”。

从人群特点上看，零零后有两个最为突出的特征：最“红”一代，与最励志的一代。

从零零后用户行为特点上来看，不同垂直范围的品牌集中度表现不一，而他们甄别和获得信息的意识强烈，在整个泛娱乐范围，有一个统一的商业化演进趋势，即从用户深度参与和创造开始，到兴趣培育孵化，再到1+N产业链扩张。

同样让人感到惊奇的是创业意愿这个选项，因为网络的普及，这类青年的常识面得到前所未有些放大，15%的零零后选择了“创业”作为将来职业的兴趣方向。

第一代互联网+原住民

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二孩政策开放后，整体人口出生率开始攀升，但就现在而言，“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流，占比在8成以上，其中，一线城市的独二代比率相对更低。

零零后的出生与成长，随着着国内网络与互联网+的如火如荼，他们是第一代的互联网+原住民。不同于以九零后为代表的PC网络原住民，伴随2000-2025年间国内出生率的降低，使得家庭与社会关注度都愈加集中在后千禧世代。

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零零后群体有关人群的一大特点，是爸爸妈妈双方的教育背景好，双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外，爸爸妈妈双职场背景的比率高企，也是激起零零后以创业为职业兴趣标签的一个主要原因。

是零零后最重视的三大商品特点

社交、时尚、个性

社交性、时尚性、个性化，是零零后用户最重视的三大商品特点，其中女人用户对于时尚、有趣与个性独特的应用更为偏爱。

泛娱乐类应用在零零后全网应用消费近况中是当仁不让的主流类别，而继续细分下去研究的话，可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。

动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐范围最低，但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。

关于品牌渗透率与集中度，在互联网社交和直播/短视频两个分类中，分别是“微信vsQQ”，与“快手vs抖音短视频”占据前两位排名。

另一个值得关注的用户特点是，有近一成的零零后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中，直播、短视频、漫画与游戏平台是主要来源。

从用时间的分布数据来看，78%的零零后用户习惯在晚上用泛娱乐类应用，即18-24点为主要时段，其中，19-22点是最为集中的用法时段，整体占半数以上的用户集中于此。

从地域上看也有明显特点：北京年付成本户的比率，远高于其他一线城市。

除此之外，作为“互联网+原住民”的零零后，有着很好的商品付费习惯，其中，59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

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关于应用获得渠道，同学或朋友推荐的比率最高，占到64%，而主动搜索的比率同样高达44%，显示了非常强的选择主动性。而对女人用户来讲，电视、视频的广告与爱豆代言，则会在选择商品的过程中愈加具备影响力。

获得感知、反馈

让零零后用户真的融入商品

对泛娱乐范围的企业而言，获得用户的最好方法就是迅速与用户产生联系，并让用户真的融入、有效感知与真实反馈；

该报告的另一大特征，是汇总了零零后泛娱乐商业化演进趋势，结适用户行为特点，向泛娱乐行业玩家给出将来进步的具体建议与举措：

打造全生命周期用户推广体系，充分挖掘用户价值。

无论是品牌形象风韵贴合、对用户需要精确或主动推送，还是提供量身打造商品与体验，对零零后用户的转化和黏性提高都有帮助；

桑文锋

本文为《创造将来——红杉零零后泛娱乐消费研究报告》的缩略版本，大家在 阅读原文 链接里开放了 完整版报告的下载链接 ，其内有愈加翔实的数据与愈加完整的研究剖析框架。大家深信，预测将来最好的办法，就是创造将来。让大家以此为起点，一同开启关于将来的创造。

零零后是很有想法的一代，由于代际成长环境的差异，他们比八零后、九零后有更丰富的创造力和想象力，在一些八零后、九零后拿着基本薪资、天天刷电视剧度日的时候，一些零零后已经开始创业甚至小有收获。

神策数据开创者＆CEO

年代的颠覆力量终究是既能仰望星空，又能踏踏实实的一群人。大家身处变化中，是零零后的年代距离大家愈加近了。

他们没温饱的重压，没爸爸妈妈的路径规划。年代赋予他们拥有追逐年代的勇气，在稚嫩与成熟转变的时间里，过早的历练也让零零后饱受争议。

甜心摇滚沙拉 联合开创者&CMO

于文璐

KOL对于零零后的影响力渐渐减少，内容是激起他们的工具，更是展示自己所长的方法。从大家品牌的数据来看，自产的、有独特理解、有参与互动的内容和活动，更受零零后的欢迎；

零零后向往有信念且在专注范围有独特理解的品牌，他们会知道品牌和偶像背后的理念和故事，喜欢深刻见解和创造来概念自我，并想为兴趣投入时间和资金，不仅仅是要跟其他人不同；

秦周懿

他们支持国货，觉得国商品牌不比海外品牌差，不盲目从众。

相对于80、九零后，零零后更愿为兴趣付费；

坤音娱乐 开创者

喜欢向朋友推荐我们的兴趣喜好；

在现在的娱乐行业，零零后已经渐渐成为粉经济的中坚力量，可支配的零烧钱也比以前的九零后更充裕；

跳跳

个性十足，更敢于在公共场所直白的表达我们的看法。

零零后生来便拥有电脑、智能手机，电子化的设施随他们成长，这种常识途径的广阔是划年代的；

超级猩猩 开创者

愈加平等的家庭关系中，零零后拥有更平等的话语权，可以在长辈面前表达自己真实的想法；

在这种环境下，社交成为他们的强项，在不一样的社交平台上，他们倾向于用不一样的人格表达自己，从小了解怎么样塑造愈加讨人喜欢的形象；

零零后更喜欢懂他们的人，他们对各种用网络红人和KOL的营销推广手法其实很理性。

他们对个性的追求很狂热，执着于通过网络资源找到比较适合我们的范围，并对此深入挖掘；

作业帮 CEO

侯建彬

在学习，及电子设施的用法上，他们太有主见了，能决定的事情很多。

所有人的30岁和十八岁都是不同的。零零后就是目前的未及十八岁人群。有浪漫，爱想象，这类特质都是一样的。但不同年代又有不同年代的烙印。目前的零零后，他们爱二次元，他们爱游戏，他们的表达和交流要远甚之前的年代的同龄人；

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